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中新经纬8月18日电 18日，由中新经纬主办的第十届财经中国V论坛暨2023夏季品牌峰会在北京举行。逾百位业界专家、企业代表现场展开探讨。中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华指出，品牌是高质量发展的重要标志，中国经济社会发展的转型已经到了实现高质量发展、全面实现品牌建设的阶段。
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华，中新经纬摄
“过去的历史使我们在品牌建设意识上有些差距，因为过去很长一段时间，计划经济都是紧缺经济，有东西不愁卖，想买都买不着，那个时候品牌没有提到那个高度。后来意识到品牌了，但是我们没有生产高质量品牌的条件。”张国华称，所以今天提品牌建设是实现高质量发展的一个重要标志，这主要表现在以下几个方面：
一是品牌是以生产制造能力为基础的。随着科技进步，生产制造能力水平提升，现在生产的产品，不论是质量还是功能，跟世界品牌的差距越来越小，但是在国际上，中国的品牌仍然还不够强，还不够大，所以有了这样的基础和条件，不一定有品牌。
二是品牌是以产品设计、质量、功能、售后服务为保障的。品牌建设是一个系统工程。有哪一点是短板，可能这个品牌建设都会功亏一篑。
三是品牌是以传播营销所被人了解的。在产品极大丰富的同时，不去营销、不去广告，就真是养在“深闺人不知”。所以品牌的营销，品牌的创意，品牌整个系列的设计是非常重要的。从Logo到包装，创意文案，广告用语，Slogan等，这都是给品牌赋能的。
四是品牌是以匠心精神打造成的符号、标志，是一些特定的人群对它认知的选择。品牌的打造不能一蹴而就，也不能一夜成名。
五是品牌是附加值提升溢价能力和收益好的有价值的产品。
六是品牌是一个家庭，一个国家高质量生活、高质量发展的重要体现。要实现高质量发展，品牌建设是一个国家的象征，一个家庭使用是家庭生活品质高质量的象征。
张国华最后指出，中国经济社会发展的转型已经到了实现高质量发展，全面实现品牌建设的阶段。品牌建设现在得到越来越多的各级政府、企业乃至消费者的高度重视。今天的论坛试图在这个方面探索出更多好的经验、好的做法，使整个中国能把品牌建设的认识提到一个更新的高度，使品牌建设的措施更加行之有效，打造出更多的品牌，在中国、在世界得到更多的展现。同时也给社会高质量发展，给人民的生活带来更多的好处。
本次会议由中国新闻社、中国广告协会、中国经济传媒协会指导，中国广告协会广告主与品牌工作委员会、中国经济传媒协会新媒体分会、中国传媒大学国家传播创新研究中心联合主办。(中新经纬APP)
中新经纬8月18日电 8月18日，由北京大学国家发展研究院、中新经纬联合策划的图书《平台经济通识》在第十届财经中国V论坛暨2023夏季品牌峰会上举行首发仪式。
《平台经济通识》由北京大学国家发展研究院金光金融学与经济学讲习教授、副院长黄益平，北京大学国家发展研究院助理院长、长聘副教授黄卓主编，北京大学平台经济创新与治理课题组著，北京大学出版社出版发行。
黄益平在序言中指出，数字经济是第四次工业革命的产物，也是我国离国际经济技术前沿最近的经济部门，我国一些头部数字经济企业排在全球前列。作为一个发展中国家，我国的这个成就十分了不起。同时，数字经济对于我国经济实现高质量发展，也具有举足轻重的意义。但在过去一段时期，数字经济领域也出现了一些不规范行为，如损害消费者利益和不正当竞争等。如何构建有效的数字经济治理体系，促进数字经济健康发展，是中国式现代化的一个重要课题。
黄益平认为，数字经济具有许多全新的特性，因此不应简单地套用传统经济的治理方法，甚至也不宜照搬欧美的一些政策实践。而这就要求我们只有在严谨分析的基础上，做政策理念的创新，然后才能构建适应数字经济特性的治理体系。
《平台经济通识》基于北京大学平台经济创新与治理课题组的研究成果，从多维视角探讨平台经济跨界议题，围绕宏观经济、平台效应、数据、数字金融、算法、跨境、治理、公共管理等八大关键词，深入剖析平台经济发展不同阶段的特点与政策演进，探寻实现平台经济健康有序发展的路径，为理论创新和实践发展提供丰富多样的思考维度。作者队伍由来自北京大学、中国人民大学和中央财经大学等知名院校的学者组成，其中不仅有来自经济学、金融学、统计学领域的学者，还有来自法学、政治学、国际关系领域的专家。不仅有黄益平、巫和懋、许宪春这样资深的经济学家，还有在他们带领、感召下成长起来的一批后起之秀。
北京大学出版社副总编辑杨虎表示，“这样的作者团队决定了这本书对于平台经济的介绍和解读是多视角、多层次的，再加上深入理性的分析、通俗易懂的语言，我想这本书不仅可以作为大众了解平台经济发展的首选，也能为决策部门、从业者和研究者提供有益借鉴。”
谈起出版《平台经济通识》的初心，杨虎表示，平台经济不仅与国民经济关系密切，也与我们每个人的生活息息相关，对于它的发展不能只寄望于政府、企业、研究者，而是应该在更广泛的大众层面普及相关基础知识，让更多的人拥有理性、宽容的心态和创新的理念，正确认识、积极助力平台经济的健康发展。平台经济是复杂的、多面向的，与外界具有丰富的“强关系”，因此在普及平台经济知识的过程中，丰富读者的视角是非常重要的。
杨虎还特别对中新经纬在该书组稿、编辑、出版过程中的工作进行了肯定。“中新经纬的领导和编辑协同北大国发院传播中心对各位专家的发言和观点进行了梳理、审读，并开设专栏，率先推出系列评论文章，收获了极大好评，他们认真严谨的工作为本书的顺利出版奠定了扎实的基础。”
杨虎强调，以新发展理念推进品牌的提档升级是每一个企业的头等大事。在传媒、智库、学术研究和出版领域，中新经纬、北大国家发展研究院、北大出版社都已经树立起很好的品牌，《平台经济通识》就是这三大品牌的强强联合之作。
目前该书已开启预售，预售链接见下方二维码：
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